華商網(wǎng)訊 創(chuàng)新、消費(fèi)升級這樣的熱詞與“百億俱樂部“品牌相遇，會迸發(fā)怎樣的火花？華潤怡寶攜旗下運(yùn)動飲料品牌—魔力，以產(chǎn)品功能和品牌形象雙升級做出了完美詮釋。

7月16日，華潤怡寶旗下魔力運(yùn)動飲料新品上市發(fā)布會舉行，中國飲料工業(yè)協(xié)會副秘書長 李濤、華潤怡寶市場營銷部總經(jīng)理 陳越 ，深圳市深潛教育培訓(xùn)有限公司品牌總監(jiān)唐霞，深圳市匯力堡汽車運(yùn)動文化傳播有限公司總監(jiān) 陳毅平、斯巴魯中國魔力拉力車隊(duì)車手Chris Atkinson、斯巴魯中國魔力拉力車隊(duì)車手 范高翔、斯巴魯中國魔力拉力車隊(duì)車手 賈景彪，華潤怡寶旗下魔力品牌形象大使 喬欣、華潤怡寶全國經(jīng)銷商代表、怡寶夢之隊(duì)跑團(tuán)代表、全國多家媒體及消費(fèi)者在內(nèi)的500余人參加了發(fā)布會。

隨著消費(fèi)者對健康生活追求的越來越細(xì)致，熱愛運(yùn)動，熱愛健身的人越來越多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)勢必面臨升級的考驗(yàn)，運(yùn)動飲料作為必不可少的消費(fèi)品之一，競爭態(tài)勢其實(shí)早已不是暗潮洶涌，而是烽煙四起。作為擁有華潤怡寶品牌資產(chǎn)背書的魔力運(yùn)動飲料如何找準(zhǔn)差異化的產(chǎn)品定位，樹立個(gè)性化的品牌形象，也許我們可以在這場發(fā)布會上找到答案。

華潤怡寶本次推出的是魔力運(yùn)動飲料迭代新品，主打功能為補(bǔ)充氨基酸，與同類產(chǎn)品做出了明顯區(qū)隔，以更細(xì)致、更專業(yè)的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了運(yùn)動/忙碌/歡鬧等多場景下出汗后補(bǔ)充體能的解決方案，同時(shí)也提供了更年輕化的口味和產(chǎn)品形象，檸檬和咸荔枝兩種口味、啞鈴狀的瓶型、以及更具活力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，贏得了到場嘉賓和消費(fèi)者的一致好評。

除了產(chǎn)品本身，當(dāng)天的這場發(fā)布會也讓大家頗為驚艷，水幕、激光、煙火、無人機(jī)等精彩表演贏得現(xiàn)場觀眾數(shù)次掌聲。

營銷手段的創(chuàng)新，是品牌創(chuàng)新不可分割的一部分，本次發(fā)布會我們看到了魔力運(yùn)動飲料在與消費(fèi)者溝通層面的全新嘗試，當(dāng)天發(fā)布會現(xiàn)場有300多名消費(fèi)者代表出席，而這些消費(fèi)者，有來自品牌形象大使喬欣的粉絲團(tuán)、當(dāng)紅主播線上招募的消費(fèi)者代表、品牌官方雙微的資深粉絲。在發(fā)布會現(xiàn)場，魔力以年輕人的語言和新生代消費(fèi)者溝通，呈現(xiàn)了年輕化的品牌與消費(fèi)者互動場面。

（發(fā)布會前現(xiàn)場互動照片）

華潤怡寶旗下魔力品牌形象大使喬欣、怡寶夢之隊(duì)馬拉松跑團(tuán)代表也出席發(fā)布會，并與主持人和現(xiàn)場觀眾親切互動，暢談“汗點(diǎn)有魔力“等話題，完美詮釋了魔力靈動輕快的產(chǎn)品形象。

當(dāng)天更有深潛公司和斯巴魯中國魔力拉力車隊(duì)代表與知名車手以合作伙伴身份出席發(fā)布會，并在發(fā)布會現(xiàn)場舉行了與華潤怡寶的戰(zhàn)略簽約儀式，這預(yù)示著華潤怡寶旗下魔力運(yùn)動飲料剛剛發(fā)布便具備華潤怡寶品牌資產(chǎn)與跨行業(yè)合作伙伴的雙重背書。

（深潛簽約）

（斯巴魯簽約）

華潤怡寶市場營銷部總經(jīng)理陳越在發(fā)布會上明確闡述了魔力運(yùn)動飲料的新品概念，“魔力新品有著來自華潤怡寶長期關(guān)注體育運(yùn)動，關(guān)注年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品基因，魔力運(yùn)動飲料的‘新’是新在順應(yīng)口味、新在順應(yīng)需求和新在順應(yīng)市場，而我們秉持的品牌理念始終如一 。面對市場和消費(fèi)者，只有不斷創(chuàng)新不斷突破自我，勇于走出’領(lǐng)軍者’ 的舒適區(qū)，才是魔力不斷突破的方向與動力。“

來自深圳市深潛教育培訓(xùn)有限公司品牌總監(jiān)唐霞女士和來自深圳市匯力堡汽車運(yùn)動文化傳播有限公司總監(jiān) 陳毅平先生、斯巴魯中國魔力拉力車隊(duì)車手Chris Atkinson先生在與華潤怡寶進(jìn)行戰(zhàn)略簽約的同時(shí)也表達(dá)了對旗下魔力運(yùn)動飲料品牌及產(chǎn)品的贊許和祝福。

華潤怡寶方面表示，希望這一次升級，可以為魔力運(yùn)動飲料開啟全新的市場篇章，更希望能創(chuàng)新推動運(yùn)動飲料行業(yè)更積極的發(fā)展。

編輯：實(shí)習(xí)生