此前就曾有傳聞稱，五糧液打算在今年銷售旺季到來前，在8月份將出廠價由609元調至629元。昨日再傳出消息，五糧液已向全國經(jīng)銷商發(fā)出內部文件，從8月3日起，五糧液核心產品52度五糧液(俗稱普五)出廠價將由每瓶609元價格回調至659元。
五糧液上一次調價發(fā)生在2014年5月，其將普五的出廠價由729元突然大幅降至609元。一年多過去，五糧液逆勢率先公開提價。五糧液相關負責人昨天接受記者采訪時強調：“此次并非是‘提價’，而是‘恢復性回調價格’，此次價格調整是根據(jù)普五供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素，經(jīng)過綜合調研討論作出的決定，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值�！�
而在今年5月五糧液股東大會上，五糧液董事長表示“控量穩(wěn)價，量價平衡”等戰(zhàn)略的實施，使得五糧液價格穩(wěn)中有升，基本達到預期。
對于此次調價，五糧液某經(jīng)銷商告訴記者，從目前來看，銷售不錯，八項規(guī)定雖然限制了一部分公款消費，但擴大了個人消費，尤其是婚宴市場。而另一白酒經(jīng)銷商告訴記者，因為市場回暖，在此次提價之前五糧液已取消了此前的優(yōu)惠政策。該經(jīng)銷商透露，去年五糧液對經(jīng)銷商出臺政策：只要完成任務均可獲配低價貨獎勵，按2：1比例配509元/瓶價格的產品，這相當于拿貨平均價格從609元降至576元，以此再拉動銷售量。
對此，五糧液相關負責人表示，該優(yōu)惠政策是獎勵遵守市場紀律的經(jīng)銷商，是有時間限制的。有專家稱，“五糧液調價是很正常的事情”，今年春節(jié)后中高端酒銷量就開始回暖，加上五糧液控量保價政策的實施，市場信心顯現(xiàn)。
此消息一出，各地經(jīng)銷商眾說紛紜，各大媒體更是紛紛發(fā)表自己的看法。
酒業(yè)家發(fā)聲：
此次提價一是為了解決倒掛的問題，二來對國家下半年經(jīng)濟利好的判斷。
有經(jīng)銷商認為，主要是中秋旺季將來，只要能接近順價銷售就是成功，現(xiàn)在都在準備現(xiàn)金、票據(jù)以用來打款。鐵犁對酒業(yè)家記者表示，此次五糧液選擇在中秋節(jié)到來前提價，跟之前在春節(jié)前的提價信號類似，更多是為了穩(wěn)定渠道利益，使經(jīng)銷商庫存保值，鼓勵經(jīng)銷商下半年打款進貨，否則今年的銷售任務很難保證。
酒說發(fā)聲：
據(jù)悉，此次價格恢復后，五糧液公司將加快配套措施的建設，更好的在優(yōu)化渠道、服務升級、市場管理、廠商營銷團隊建設方面，向市場提供更加優(yōu)質的服務。這些措施的實施，也將更加貼近市場，促進五糧液公司在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的新型營銷體系建設，市場化轉型工作也將會再上新臺階。
業(yè)內人士認為，五糧液今年以來的表現(xiàn)一方面源于企業(yè)調整得力，另一方面，高端白酒在商務消費和民間消費共同支撐下逐步企穩(wěn)，市場形勢趨好。
此次五糧液下決心恢復出廠價，選擇在淡季且渠道庫存低的時候，時機得當，同時作為行業(yè)標桿企業(yè)的五糧液出廠價恢復至659元，將有利于整個白酒行業(yè)信心的恢復。
糖酒快訊發(fā)聲：
業(yè)內人士認為，五糧液今年以來的表現(xiàn)一方面源于企業(yè)調整得力，另一方面，高端白酒在商務消費和民間消費共同支撐下逐步企穩(wěn)，前段時間部分地區(qū)茅臺也傳出零售價格上漲的消息，高端白酒市場形勢趨好。五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，是高端白酒品牌的代表，在白酒行業(yè)遇冷之時，進行了戰(zhàn)略調整、價格調整，以親民的價格、腰部產品帶動五糧液的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，順利走過白酒行業(yè)寒冬期。隨著行業(yè)的附屬，回調普五出廠價，符合市場及消費者預期。
也有專家認為，作為行業(yè)標桿企業(yè)的普五出廠價恢復至659元，將有利于整個白酒行業(yè)信心的恢復，將給予腰部價格帶白酒產品更多的發(fā)展空間。
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