除了政治、經濟的、文化上的“一帶一路”，也有舌尖上的美味之旅？有源遠流長文化的白酒，已經在“一帶一路”沿線諸國進行高頻度的交流互通。“陜西被定位為絲路經濟帶新起點和改革開放新高地，陜西的企業、文化、特產也會隨之更方便地走向絲路沿線各國，甚至走向世界，陜酒，就是其中重要的組成部分。”一位業內人士說。

利于擴大市場 促使白酒產業升級

　　“一帶一路”給白酒行業帶來哪些利好？業內認為，不但可以擴大市場，還可以促進產業升級，并得到更多的文化認同。

　　華山論劍西鳳酒品牌運營公司董事長董小軍認為，“首先來說，是政策利好，因為走出去的機會增多了。”據悉，在去年，華山論劍西鳳酒與意大利等陸上絲路國家和地區建立了聯系。而今年，該品牌又與海上絲綢之路相關國家，如韓國、澳大利亞等進行接洽，華山論劍的品質和文化被廣泛認可。

    另外一方面，中國白酒在所謂“黃金十年”的發展并不特別健康，畸形的消費結構使中國白酒在營銷、品牌、價格、團隊等等方面良莠不齊，外界印象多是“亂象環生”，評價不是很高。因此，董小軍認為，“一帶一路”必然會給白酒帶來更廣闊的市場，同時也讓競爭更加多元，甚至催生中國白酒的產業升級。談到白酒國際化和海外品牌進入國內酒水市場的關系，他說：“不同國家消費者對于酒類的口感、包裝、價格都有各自不同的需求，因此，白酒如果國際化，其產品設計、營銷模式、品牌推廣需要較大的變革，這就要求白酒從業者具備足夠的前瞻儲備，以適應國際市場的挑戰，盡力把中國酒做大做強。另外一方面，國外的酒也會走進來，這個意義上說，歐美先進的品牌推廣及營銷思維也會反過來促進國內酒企的進步和升級。”

重走萬里古絲路 華山論劍贏得“絲路國禮”美譽

　　針對“一帶一路”給白酒業帶來的機遇，企業有何舉措？參與國際營銷，拓展國際市場，已擺上具有前瞻思維的白酒企業的議事日程。董小軍介紹說，在去年，華山論劍西鳳酒率先而動，全力贊助中宣部重點文化活動“絲路萬里行”。活動有著名文化學者肖云儒、主持人王志及張騫后人張利軍率團，從西安出發，自駕18000公里，穿越22座絲路沿線城市、八個國家，最終到達意大利羅馬。

　　“這是一次中國與絲路沿線國文化、傳媒的全面交流之旅，規模之大、交流之深，前所未有。期間，華山論劍西鳳酒也被格魯吉亞總統、羅馬市長等各地市、各國首腦、文化大家所收藏，贏得了新絲路國禮酒的美譽。”董小軍說。

據悉，除了重走古絲綢之路外，華山論劍西鳳酒還相繼參與“絲路商界領袖望長安高峰論壇”、兩屆絲綢之路國際博覽會（即西洽會）等活動，使得企業絲路文化的影響、絲路國禮的形象，深入了消費者的心中。

　　“開拓國際市場，讓華山論劍成為中國文化白酒的代言。”董小軍談及理想，語氣豪邁，“今年是華山論劍開拓國際化市場的論證期，一旦有可行的方式和渠道，我們將不遺余力的把品牌推向絲路沿線諸國。也希望，通過我們自身努力，能夠真正實現品牌愿景，讓華山論劍成為中國酒、中國文化的一個代言，被世界各國人民所接受和熱愛。”董小軍說。記者 李王艷